Fondés l'un en bas de l'autre à Shoreditch en 2006 et 2011 respectivement, The Hoxton et la marque de vêtements House of Sunny sont depuis longtemps au cœur du quartier qui s'est transformé en havre de paix pour les créatifs (et, à notre humble avis, chacun est depuis devenu une institution locale à part entière).
Alors quand notre cher voisin nous a dit que sa collection pré-SS25 Room Service était inspirée par les hôtels, les étoiles se sont alignées pour que nous collaborions à leur nouvelle campagne.
Alors que The Hox, à Shoreditch, a servi de cadre à la campagne et au lookbook, la campagne sociale, capturée dans le quartier, a ajouté un côté insolent à l'élégance ludique de la collection, qui s'inspire de l'esthétique emblématique du design des années 1960 et 1970.
Nous avons parlé à Sunny Williams, fondateur de House of Sunny, de son amour pour le style de vie hôtelier, de la résonance de Hox avec la dernière collection et de ses meilleurs conseils sur les endroits branchés de l'est de Londres.
Parle-nous un peu de House of Sunny :
House of Sunny est une marque indépendante, de type boutique, qui se concentre sur la création de collections uniques et bien pensées. Nous sommes fiers de produire de petites séries durables qui mettent l'accent sur la qualité et l'innovation. Tu peux acheter nos collections en ligne ou nous rendre visite dans notre magasin d'East London pour découvrir la marque de première main.
Pourquoi as-tu choisi la culture hôtelière comme source d'inspiration pour la collection pré-SS25 de House of Sunny ?
Nous avons remarqué que nos clients adoptaient l'idée des séjours, exploraient la culture hôtelière et incorporaient ses vibrations luxueuses mais décontractées dans leur propre vie. Inspirés par cela, nous avons voulu plonger plus profondément dans la culture hôtelière rétro et explorer comment elle pouvait informer une collection qui reflète la nostalgie, le confort et le style intemporel.
Qu'est-ce qui t'a attiré pour la première fois au The Hoxton en 2013, et pourquoi a-t-il fait appel à la collection Room Service 12 ans plus tard ?
The Hoxton est rapidement devenu l'un de nos endroits locaux préférés dans l'est de Londres. Nous nous sommes instantanément connectés à l'espace et nous nous sommes rapidement sentis comme chez nous. Nous y avons même accueilli notre premier showroom il y a 12 ans. Au fil du temps, l'esthétique de The Hoxtona évolué pour devenir quelque chose de vraiment frappant visuellement, ce qui en a fait la toile de fond parfaite pour notre lookbook Room Service. Son mélange unique de style contemporain et rétro en faisait un lieu idéal pour la collection.
Comment les hôtels ont-ils inspiré cette collection, et quels sont les aspects qui vous ont semblé particulièrement "Hox" ?
Les hôtels, en particulier ceux qui ont un charme rétro, ont inspiré cette collection par leur souci du détail et leur sens de l'évasion. Pour Room Service, nous avons puisé notre influence dans des éléments caractéristiques tels que les textiles pelucheux, l'éclairage chaleureux et les sols emblématiques en damier. Le design du The Hoxton- en particulier sa combinaison d'éléments d'inspiration vintage et de touches modernes - a été une source d'inspiration naturelle.
House of Sunny est basé juste en bas de la route The Hoxton, à Shoreditch - quels sont tes endroits préférés dans le quartier ?
- Nourriture/Boisson : Allpress à Dalston pour les dippy eggs (personne ne les bat). Déjeuner chez Okko sur le marché de Broadway près de notre magasin, ou une tarte à la pizza et une salade césar chez Detroit Pizza à Islington. Dîner chez Dalla à Hackney ou au Llama Inn sur le toit du The Hoxton Shoreditch !
- Le shopping : En plus de notre propre magasin, nous sommes de grands fans de Goodhood et des magasins vintage le long de Brick Lane - toujours une grande source d'inspiration.
Surveille le lancement de nos tee-shirts exclusifs Hox x House of Sunny Room Service, qui seront bientôt disponibles dans les Hox Shopox de Shoreditch, Holborn, Southwark et Shepherd's Bush.
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