The Hoxton en kledinglabel House of Sunny zijn respectievelijk in 2006 en 2011 opgericht in Shoreditch, op een steenworp afstand van elkaar. Ze hebben lange tijd een centrale rol gespeeld in de buurt toen deze veranderde in een toevluchtsoord voor creatieven (en naar onze bescheiden mening zijn ze sindsdien elk een plaatselijk instituut op zich geworden).
Dus toen onze lieve buurman ons vertelde dat hun pre-SS25 collectie Room Service geïnspireerd was op hotels, stonden de sterren voor ons op een rij om samen te werken aan hun nieuwe campagne.
Terwijl The Hox in Shoreditch het decor vormde voor de campagne en het lookbook, voegde de sociale campagne, die in de buurt werd vastgelegd, een brutaal randje toe aan de speelse elegantie van de collectie, die is gebaseerd op iconische designesthetiek uit de jaren 1960 en 1970.
We spraken met Sunny Williams, oprichter van House of Sunny, over zijn liefde voor de hotellifestyle, hoe Hox resoneert met de nieuwste collectie en zijn top tips voor hotspots in Oost-Londen.
Vertel eens iets over House of Sunny:
House of Sunny is een onafhankelijk boetiekmerk dat zich richt op het creëren van unieke, zorgvuldig ontworpen collecties. We zijn trots op het produceren van kleine, duurzame oplages die kwaliteit en innovatie benadrukken. Je kunt onze collecties online shoppen of langskomen in onze winkel in Oost-Londen om het merk zelf te ervaren.
Waarom koos je de hotelcultuur als inspiratie voor de pre-SS25 collectie van House of Sunny?
We merkten dat onze klanten het idee van staycations omarmden, de hotelcultuur verkenden en de luxueuze maar relaxte sfeer ervan in hun eigen leven verwerkten. Hierdoor geïnspireerd, wilden we dieper in de retro-hotelcultuur duiken en onderzoeken hoe deze kan bijdragen aan een collectie die nostalgie, comfort en tijdloze stijl weerspiegelt.
Wat trok je in 2013 voor het eerst naar The Hoxton en waarom was het 12 jaar later zo aantrekkelijk voor de Room Service-collectie?
The Hoxton werd al snel een van onze favoriete plekken in Oost-Londen. We hadden meteen een band met de ruimte en het voelde al snel als thuis. We hebben er 12 jaar geleden zelfs onze eerste showroom gehouden. In de loop der tijd is de esthetiek van The Hoxton geëvolueerd tot iets wat visueel echt opvalt, waardoor het de perfecte achtergrond was voor ons Room Service lookbook. De unieke mix van eigentijdse en retro stijl maakte het een ideale plek voor de collectie.
Hoe hebben hotels deze collectie geïnspireerd en welke aspecten voelden bijzonder 'Hox'?
Hotels, vooral die met een retro charme, inspireerden deze collectie door hun aandacht voor detail en gevoel voor escapisme. Voor Room Service hebben we ons laten inspireren door kenmerkende elementen zoals het pluche, de warme verlichting en de iconische dambordvloeren. Het ontwerp van The Hoxton - met name de combinatie van op vintage geïnspireerde kenmerken en moderne accenten - was een natuurlijke inspiratiebron.
House of Sunny is gevestigd vlak bij The Hoxton, Shoreditch - wat zijn enkele van je favoriete plekjes in de buurt?
- Eten/drinken: Allpress in Dalston voor dippy eggs (er gaat niemand boven). Lunch bij Okko op Broadway Market bij onze winkel, of een pizzataart en caesar salade van Detroit Pizza in Islington. Diner bij Dalla in Hackney of Llama Inn op het dak van The Hoxton Shoreditch!
- Winkelen: Naast onze eigen winkel zijn we grote fans van Goodhood en de vintagewinkels langs Brick Lane - altijd een geweldige bron van inspiratie.
Houd de lancering van onze exclusieve Hox x House of Sunny Room Service tees in de gaten, binnenkort in de Hox Shop's in Hox Shoreditch, Holborn, Southwark en Shepherd's Bush.
Verwant Verhalen
De romantiek van
Geheime tuinen in Londen
Hoe je een moment van rust - en misschien een beetje liefde - kunt vinden in de hoofdstad van Londen, van het verborgen hoekje in Regent's Park tot een nieuw juweeltje naast Buckingham Palace.
De kunst van het tafeldekken
Met Iska Lupton
Heb je je ooit afgevraagd hoe je van je eettafel een kunstwerk kunt maken? Om het begin van de lente te vieren in Seabird, ons restaurant op het dak in The Hoxton, Southwark, nodigden we ...
Hoe te besteden:
47 uur en 58 minuten in Londen
Laat je rondleiden door een paar van onze favoriete inwoners met onze 48-uurs stadsgids voor Londen.
