Basée entre Amsterdam et Londres, elle est difficile à cerner. Bionda est à la fois prévisionniste de tendances, commissaire d'exposition, écrivaine et consultante, et elle passe d'un univers à l'autre avec aisance. Culture, commerce, art, villes : elle les décrypte tous et écrit sur la direction qu'ils prennent. Forte d'une expérience chez WGSN et de vingt ans passés dans le développement de produits pour de grandes marques – dont Nike –, elle a toujours su anticiper les tendances avant même qu'elles ne se concrétisent.
Elle se décrit comme une abeille éclectique. Quelqu’un qui réfléchit à ce que les gens aimeraient voir, ce dont ils auront besoin et ce qu’ils adoreront dans l’avenir de l’art, de la culture, du style et des villes. C’est un champ d’action très large, et elle s’y consacre pleinement.
Depuis une dizaine d'années, elle s'intéresse aux artistes. Pas seulement à leurs œuvres, mais aussi au parcours qui les a menés là où ils en sont. À l'histoire qu'un artiste veut raconter. Elle crée des espaces dédiés à ça, souvent en dehors du circuit habituel des galeries et des musées, à Soho House, Studio Sir Art Studio, à la Bisou Gallery et ailleurs. Des lieux où les communautés artistiques se forment naturellement, où chacun y trouve sa place et peut en profiter.
Pour SMILE, sa dernière sélection à The Hoxton , elle a réuni six artistes autour de cette expression. Celle vers laquelle on se tourne sans cesse, en toute circonstance – qu'elle corresponde ou non à ce qu'on ressent vraiment. Parce qu'on sourit malgré tout. C'est la seule chose qui nous permet d'avancer, quel que soit le fardeau qu'on porte.
Ces œuvres explorent la couleur, la texture et les émotions. Le rose comme langage. La laine pour son côté duveteux et sauvage. La nature pour ce regard qui apaise tout. Et ces icônes numériques qui, d'une manière ou d'une autre, nous font toujours sourire.
Des œuvres de Gregory Robert, Alfhild Külper, Anita Jolles, Noor van Spaendonck, Eelco Hilgersom et Corine van Voorbergen.
« Ce qui me fait le plus sourire dans la vie, c'est de voir les gens se montrer gentils les uns envers les autres. »
On a posé quelques questions à Bionda sur SMILE, sa philosophie et ses endroits préférés.
Puisque ton objectif est de rendre l'art accessible dans les espaces du quotidien, y a-t-il une œuvre qui t'a particulièrement marqué ? Pourquoi ?
1 Lucky 1×2 par Noor. Pour moi, c'est ça, SMILE : des pièces intemporelles qui font sourire tout le monde, quel que soit l'âge.
SMILE rassemble six artistes très différents autour d'une même forme d'expression. Qu'est-ce qui t'a le plus surpris dans ce processus ?
Six artistes différents proposent six regards différents sur SMILE. Tous très différents, mais ils se complètent, de notre moi intérieur à notre moi extérieur.
Qu'est-ce qui te fait le plus SOURIRE ?
Ce qui me fait le plus sourire dans la vie, c'est de voir les gens se montrer gentils les uns envers les autres.
Quels sont les endroits à ne pas manquer à Amsterdam ?
La galerie Bisou, chez des amis. Au De L’Europe un vendredi ou un samedi après-midi pour écouter du piano.
Un verre de vin dans le jardin du Pulitzer. Un café le matin au bord de l'eau au Vessel, dans mon quartier. Soho House pour le coucher de soleil, un grand classique. Et bien sûr, pour finir, le hall de The Hoxton.
Qu'est-ce qui fait qu'un espace donne vraiment l'impression d'être un lieu où l'art a sa place ?
Des lieux où les gens se sentent à l'aise, comme les grands halls d'entrée ou les clubs privés, où on ne te pousse pas à acheter de l'art. Et aussi des galeries qui mettent le parcours de l'artiste au premier plan.
Viens découvrir l'exposition « Smile » à la galerie Hox, située sur le Herengracht à Amsterdam, jusqu'en septembre 2026.
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