Con sede tra Amsterdam e Londra, è difficile da inquadrare. Bionda lavora come trend forecaster, curatrice d'arte, scrittrice e consulente, e si muove con disinvoltura tra mondi diversi. Cultura, commercio, arte, città: li analizza tutti e scrive su dove stanno andando. Con un passato in WGSN e vent'anni di esperienza nel settore dei prodotti aziendali – tra cui Nike – ha sempre tenuto d'occhio ciò che sta per arrivare prima ancora che si manifesti.
Si descrive come un'ape eclettica. Una persona che offre consulenza su ciò che la gente vorrebbe vedere, di cui avrebbe bisogno e che amerebbe nel futuro dell'arte, della cultura, dello stile e delle città. È un mandato molto ampio, e lei lo porta avanti con grande slancio.
Negli ultimi dieci anni si è concentrata sugli artisti. Non solo sulle opere, ma sul percorso che c'è dietro. Sulla storia che un artista vuole raccontare. Crea spazi appositi per questo, spesso al di fuori del circuito tradizionale di gallerie e musei, alla Soho House, al Sir Art Studio, alla Bisou Gallery e altrove. Luoghi in cui le comunità artistiche si formano in modo spontaneo, dove tutti possono sentirsi a proprio agio e godersi l'esperienza.
Per SMILE, la sua ultima selezione all’Hoxton Amsterdam, ha riunito sei artisti attorno a questa espressione. Quella a cui ricorriamo costantemente, in ogni tipo di momento – che rispecchi o meno ciò che proviamo davvero. Perché sorridiamo nonostante tutto. È l’unica cosa che ci fa andare avanti, qualunque cosa ci pesi addosso.
Le opere si muovono attraverso il colore, la consistenza e le sensazioni. Il rosa come linguaggio. La lana per ciò che è morbido e grintoso. La natura per quello sguardo che placa ogni cosa. E le icone digitali che, in qualche modo, ci fanno ancora sorridere.
Opere di Gregory Robert, Alfhild Külper, Anita Jolles, Noor van Spaendonck, Eelco Hilgersom e Corine van Voorbergen.
«Ciò che mi fa sorridere di più nella vita è vedere le persone che si trattano con gentilezza.»
Abbiamo fatto a Bionda alcune domande su SMILE, la sua filosofia e i suoi posti preferiti.
Visto che il tuo obiettivo è rendere l'arte accessibile negli spazi di tutti i giorni, c'è un'opera che ti è rimasta particolarmente impressa? Perché?
1 Lucky 1×2 di Noor. Per me, la definizione di SMILE, perché questi pezzi sono senza tempo e regalano un sorriso a chiunque, a qualsiasi età.
SMILE riunisce sei artisti molto diversi tra loro attorno a un unico tema. Cosa ti ha sorpreso di più in questo processo?
Sei artisti diversi offrono sei punti di vista diversi su SMILE. Sono tutti così diversi, ma si completano a vicenda, dal nostro io interiore a quello esteriore.
Cosa ti fa SORRIDERE di più?
La cosa che mi fa sorridere di più nella vita è vedere le persone che si trattano con gentilezza.
Quali sono i posti da non perdere ad Amsterdam?
Alla Galleria Bisou, da amici. Da De L’Europe il venerdì o il sabato pomeriggio per ascoltare il pianoforte.
Un bicchiere di vino nel giardino del Pulitzer. Un caffè mattutino in riva al mare al Vessel, nel mio quartiere. Soho House al tramonto, un classico. E, naturalmente, ultimo ma non meno importante, la hall dell'Hoxton.
Cosa rende uno spazio un luogo in cui l'arte sembra davvero trovarsi al posto giusto?
Luoghi in cui le persone si sentono a proprio agio, come grandi atri o club privati, dove non c'è l'obbligo di acquistare opere d'arte. E anche gallerie che mettono al primo posto il percorso dell'artista.
Vieni a visitare la Hox Gallery per vedere "Smile" da Lotti’s, in Herengracht ad Amsterdam, fino a settembre 2026.
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